SEO-продвижение сайта не работает: в чём причина

Вы платите за продвижение сайта, а позиции не растут? SEO- и SERM-эксперт Вадим Дубчак, чей опыт и кейсы опубликованы на vadim.tel, считает, что причину стоит искать не в самом SEO. За 15 с лишним лет он работал с проектами в Молдове, Румынии, Польше, Германии, Греции и США, и везде повторялась одна и та же картина.

Типичный сценарий такой. Оптимизатор дорабатывает тексты, но сайт грузится медленно. Контекстную рекламу ведёт другая команда. Данные о посетителях лежат в нескольких системах, и никто не сводит их вместе. Каждый подрядчик отвечает за свой участок, а за общий результат не отвечает никто. Со стороны всё выглядит прилично: отчёты отправляются, задачи закрываются, а роста нет. Поэтому появляется вывод «SEO не работает», хотя на самом деле не работает связка.

Решение Вадим видит в единой инфраструктуре. В 2018 году он основал агентство VADSTUDIO, опираясь на десять лет опыта в медиа, платёжных технологиях и некоммерческом секторе. Домен, хостинг, SEO, SERM, реклама, контент и аналитика ведутся вместе, а за всю цепочку отвечает один человек. Не пять подрядчиков с разными задачами, а одна команда с одной целью.

Как это работает на практике. Ни один из этих результатов не получен одним приёмом: сайт, реклама и аналитика работали как единая система.

доставка еды из Бельц набрала свыше 1 млн показов в поиске и стала главным органическим результатом в городе;
частная клиника получила CTR 10,3% в топ-5, что выше среднего по медицинской нише;
турагентство за полгода прошло путь от нулевой видимости до полного контроля над выдачей по названию бренда.
Последний кейс относится к SERM, то есть управлению репутацией в поисковой выдаче. Сегодня именно это направление занимает Вадима больше всего. Трафик теряет смысл, если рядом с названием компании стоит негативный отзыв: клиент увидит его раньше, чем ваше предложение.

Работа на шести языках показала, что универсального чек-листа не существует. Приём, который сработал в Кишинёве, в Берлине может почти ничего не изменить. Поэтому Вадим не начинает с готового шаблона, а сначала изучает рынок, аудиторию и конкурентов клиента. Ценность в том, чтобы понимать, какие пункты списка важны конкретному бизнесу.

Показательный пример – городской портал beltsy.info. Это собственный проект Вадима, и за 12 месяцев он набрал 2,09 млн показов. Прежде чем менять подрядчика, проверьте, кто в вашей команде отвечает за цепочку целиком.