Promovarea SEO a site-ului nu funcționează: care este cauza

Plătiți pentru promovarea site-ului, dar pozițiile nu cresc? Expertul SEO și SERM Vadim Dubchak, ale cărui experiență și studii de caz sunt publicate pe vadim.tel, consideră că cauza nu trebuie căutată în SEO în sine. În mai bine de 15 ani, a lucrat cu proiecte din Moldova, România, Polonia, Germania, Grecia și SUA, iar peste tot s-a repetat același tablou.

Scenariul tipic arată astfel. Optimizatorul îmbunătățește textele, dar site-ul se încarcă lent. Publicitatea contextuală este gestionată de o altă echipă. Datele despre vizitatori sunt împrăștiate în mai multe sisteme, iar nimeni nu le reunește. Fiecare contractor răspunde de sectorul său, iar de rezultatul general nu răspunde nimeni. Din exterior totul pare în regulă: rapoartele se trimit, sarcinile se închid, dar creșterea lipsește. Așa apare concluzia „SEO nu funcționează”, deși, de fapt, nu funcționează ansamblul.

Vadim vede soluția într-o infrastructură unică. În 2018 a fondat agenția VADSTUDIO, pe baza a zece ani de experiență în media, tehnologii de plată și sectorul non-profit. Domeniul, hostingul, SEO, SERM, publicitatea, conținutul și analitica sunt gestionate împreună, iar pentru întregul lanț răspunde o singură persoană. Nu cinci contractori cu sarcini diferite, ci o singură echipă cu un singur scop.

Cum funcționează în practică. Niciunul dintre aceste rezultate nu a fost obținut printr-o singură metodă: site-ul, publicitatea și analitica au funcționat ca un sistem unitar.

• serviciul de livrare a mâncării din Bălți a depășit 1 milion de afișări în căutări și a devenit principalul rezultat organic din oraș;
• o clinică privată a obținut un CTR de 10,3% în top 5, peste media nișei medicale;
• o agenție de turism a trecut în șase luni de la vizibilitate zero la controlul deplin al rezultatelor căutării pentru numele brandului.

Ultimul caz ține de SERM, adică managementul reputației în rezultatele căutării. Astăzi, această direcție îl preocupă cel mai mult pe Vadim. Traficul își pierde sensul dacă lângă numele companiei apare o recenzie negativă: clientul o va vedea înaintea ofertei dumneavoastră.

Munca în șase limbi a arătat că nu există o listă de verificare universală. O metodă care a funcționat la Chișinău poate să nu schimbe aproape nimic la Berlin. De aceea Vadim nu pornește de la un șablon gata făcut, ci studiază mai întâi piața, publicul și concurenții clientului. Valoarea constă în a înțelege care puncte din listă contează pentru o anumită afacere.

Un exemplu elocvent este portalul orășenesc beltsy.info. Este proiectul propriu al lui Vadim și a strâns 2,09 milioane de afișări în 12 luni. Înainte de a schimba contractorul, verificați cine din echipa dumneavoastră răspunde de întregul lanț.